僕たちの決断。今日も生きざま更新中！

デコですこんにちは。

先日のエントリーで「adidas FOOTBALL DREAMS」を取りあげましたが、NIKEも負けていません。
リアルな選手目線のカメラワークで臨場感あふれるショートフィルム（こちらもCM）が話題になっているそうです。

▼NIKE EVOLUTION
http://nike.jp/football/siteshell/#,ja,0;frontpage

▲NIKE FOOTBALLのサイトにアクセスして、右下部の「ネクストレベルへ行け」をクリックするとムービーが再生されます

出演陣もadidasに負けず劣らず、NIKEがスポンサードするスタープレイヤーや監督が目白押し。2分強の短いムービーの中に、しっかりと今シーズンのキャンペーンスローガンのひとつ、「NEXT LEVEL」というメッセージが含まれたサクセスストーリーとして成立している優れものです。

▲無名のチームから英国プレミアリーグの名門アーセナルに入団し、スタープレイヤー達に負けてはトレーニングに励み「NEXT LEVEL」をめざす選手＝カメラ、という設定でストーリーが展開していきます。サッカーファンには、あいつもこいつも出ているというところがたまらないのかもしれません。

adidasとNIKEがほぼ同時期に別の視点・手法とはいえ、「リアル」を切り口にプロモーション・ムービーを制作しているのが興味深いです。

両社とも広い層のターゲットをカバーし、そこにいるだけで強力なプロモーションになるスターを「リアル」な切り口で、かつ「脇役」で起用するからこそ、スポンサーである企業と選手の間から漂ってくるある種のきな臭さ「どっちらけムード」を払拭しているところが、サッカー選手を起用しことごとくつまらないCMを世に出している日本の企業にくらべ、一枚も二枚も上手だと思います。

ちなみにこのムービーの監督は、あのマドンナのだんなさんで映画監督のガイ・リッチーだそうです。

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山口デコ